마케팅원론.2주 2강에서 BCG매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹~

1. BCG 매트릭스 개요

BCG 매트릭스는 보스턴 컨설팅 그룹이 개발한 기업의 사업 포트폴리오 분석 도구로, 각 사업의 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 사업을 분류하여 기업의 전략적 의사결정을 지원하는 기법이다. 이 매트릭스는 4개 사분면으로 나누어져 있는데, ‘스타(Stars)’, ‘캐시카우(Cash Cows)’, ‘개(dogs)’, ‘물음표(Question Marks)’로 구분한다. 시장 성장률이 높고 시장 점유율이 높은 사업은 ‘스타’에 속하며, 성장 가능성과 수익성이 동시에 기대된다. 예를 들어, 글로벌 IT 기업인 애플이 아이폰을 통해 ‘스타’ 구분에 해당하는 제품을 보유하고 있으며, 성장 단계에 있다. ‘캐시카우’는 시장 성장률은 낮지만, 시장 점유율이 높은 사업으로 안정적인 수익을 창출한다. 예를 들어, 애플의 맥북과 아이패드가 이에 해당한다. ‘개’는 시장 성장률이 낮고 시장 점유율도 낮아 수익성이 불확실하거나 저하된 사업으로, 결국 철수 또는 회전 전략이 필요하다. 국내 자동차 산업에서는 일부 구형 차종이 해당될 수 있다. 마지막으로 ‘물음표’는 성장 전망이 높고 시장 점유율이 낮아 과감한 투자와 전략적 선택이 요구되는 사업을 의미…