마케팅원론-시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오

1. 서론

시장 매력도를 분석하는 과정은 기업이 새로운 시장에 진입하거나 기존 시장에서의 경쟁력을 강화하는 데 있어 매우 중요한 단계이다. 시장의 매력도는 해당 시장이 얼마나 성장 가능성이 높고 수익 창출이 용이한지를 평가하는 것으로, 기업의 전략적 결정에 큰 영향을 미친다. 이러한 분석은 시장의 잠재력과 경쟁 환경, 외부 환경 요인 등을 체계적으로 검토하는 절차를 통해 이루어진다. 첫 단계는 시장 세분화로, 고객군, 지역, 제품 유형 등을 기준으로 시장을 구분하고 각 세그먼트별 성장성과 수익성을 평가하는 것이다. 이후 시장 조사와 통계자료 분석을 통해 시장 규모, 성장률, 경쟁사의 시장 점유율 등을 파악한다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장은 2022년 기준 연평균 성장률이 약 7.5%에 달했으며, 2023년에는 1.4조 달러 규모에 이르렀다(Statista, 2023). 이러한 수치는 시장이 아직도 성장 가능성이 높음을 보여주며, 기업이 진입 또는 확대를 고려하는 근거가 된다. 다음으로 대상 시장의 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인 등을 종합적으로 분석한다. 외형적 요인에는 시장 규모, 성장률, 고객 특성, 구매력 등이 포함되며, 구조적 요…