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1. 마케팅원론의 기본 개념

마케팅원론의 기본 개념은 기업이 제품이나 서비스를 시장에 제공할 때 고객의 욕구와 필요를 파악하고 이를 충족시키기 위한 일련의 활동을 의미한다. 이는 단순히 제품을 판매하는 것에 그치지 않고 고객과의 관계를 형성하며 가치를 창출하는 과정이다. 마케팅은 시장 조사, 시장 세분화, 타겟 마케팅, 포지셔닝 등 다양한 전략적 활동이 포함되며, 이를 통해 기업은 경쟁 우위를 확보한다. 예를 들어, 글로벌 식품기업인 나뚜루는 건강과 친환경 이미지를 토대로 유기농 아이스크림 시장에서 2022년 기준 35%의 시장 점유율을 차지하고 있다. 이는 고객의 요구와 트렌드를 분석하여 적절한 제품 개발과 마케팅 전략을 수행했기 때문이다. 또한, 마케팅은 시장의 변화에 민감하게 대응하는 능력을 필요로 하며, 디지털 기술의 발전은 마케팅에 혁신적인 변화를 가져왔다. SNS와 온라인 광고의 활용률은 2023년 기준 전체 광고 시장의 60% 이상을 차지하며, 이는 고객 접점 확대와 맞춤형 마케팅 실현에 큰 도움을 준다. 미국 시장조사기관인 Statista의 보고서에 따르면, 글로벌 디지털 광고 시장은 연평균 12%의 성장률을 기록하며 2025년까…