마케팅원론) 외국 자동차에 대한 수입규제가 철페됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에~

1. 서론

최근 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐되면서 국내 자동차 시장은 큰 변화의 소용돌이에 빠져들었다. 기존에는 수입 규제로 인해 외국 브랜드의 진입이 제한적이었으며, 국내 기업들이 비교적 유리한 위치를 점유할 수 있었다. 그러나 규제 완화로 인해 세계적 자동차 브랜드들이 한국 시장에 적극적으로 진출하는 움직임이 나타나고 있으며, 이는 국내 승용차 제조업체에게 상당한 위협으로 다가오고 있다. 2022년 한국자동차산업협회 통계에 따르면, 외국 브랜드 점유율은 2xxx년 35%에서 2022년 42%로 증가하였으며, 특히 독일, 일본, 미국 브랜드들이 시장 점유율을 빠르게 확대하는 추세이다. 예를 들어, 2023년까지 현대차와 기아차의 국내 시장 점유율이 각각 30%, 20%대에 머무르는 동안, 벤틀리, 람보르기니 등 고급 외국 브랜드는 소수이지만 빠른 성장률을 기록하며 틈새시장을 공략하고 있다. 이에 따라 국내 제조업체들은 경쟁력 강화를 위한 다양한 전략 마련이 시급한 상황이다. 제조원가 절감, 신기술 개발, 고객 맞춤형 서비스 확대 등 다각도의 대응책이 요구된다. 또한, 고객의 선택 기준이 친환경성, 첨단기술, 브랜드 이미지 등으로 변화…