마케팅원론 A＋) 해커스평생교육원 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 시장 매력도 분석의 개념

시장 매력도 분석은 기업이 진입하거나 이미 활동 중인 시장이 얼마나 성장 가능성과 수익성을 갖추고 있는지 평가하는 중요한 과정이다. 시장의 매력도를 파악하는 것은 기업이 자원을 효율적으로 배분하고 경쟁 우위를 확보하는 전략 수립에 있어 필수적이다. 시장이 얼마나 크고 성장하고 있는지, 경쟁 강도는 어떤지, 진입 장벽은 높은지 낮은지 등을 종합적으로 검토하여 시장의 잠재력을 파악한다. 예를 들어, 글로벌 전자상거래 시장은 2022년 기준 약 4조 2천억 달러 규모로 성장했으며, 연평균 성장률은 약 10%에 달한다. 이는 시장이 매우 크고 성장세가 뚜렷함을 보여주는 사례다. 반면, 일부 전통적인 제조업 시장은 이미 포화 상태에 이르러 성장 가능성이 낮아지고 있으며, 경쟁이 치열하고 진입 장벽도 높아 수익 창출이 어려운 경우가 많다. 따라서 시장 매력도 분석은 시장의 내재적 특성과 외적 환경을 함께 고려하여 이 시장이 기업에게 얼마나 유리한지, 앞으로 발전 가능성이 얼마나 있는지 가늠하는 과정이라 할 수 있다. 시장의 매력도를 객관적으로 판단하기 위해 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인 등을 분석하…