마케팅원론) 자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요. Part 1 응답자 기본 정

마케팅원론) 자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요. Part 1 응답자 기본 정

1. 조사 목적

조사 목적은 해당 음료 브랜드에 대한 소비자의 태도와 이용 행태를 파악하는 데 있다. 먼저, 브랜드에 대한 소비자 인식을 분석하여 브랜드의 강점과 약점을 파악하는 것이 목표이다. 이를 통해 고객이 해당 브랜드를 어떤 이유로 선호하는지, 브랜드에 대해 긍정적으로 평가하는 요인과 부정적인 요소를 구체적으로 파악할 수 있다. 예를 들어, 최근 시장 조사에 따르면 2023년 기준으로 해당 음료 브랜드의 시장 점유율은 15%이며, 주 고객층은 20대에서 30대 사이로 나타났다. 이러한 데이터를 바탕으로 소비자의 태도를 분석하면 브랜드의 주요 타깃층이 어떤 점에 만족하며, 어떤 점이 개선이 필요한지 명확히 알 수 있다. 또한, 브랜드의 이용 행태를 조사하는 것은 소비자의 구매빈도와 구입 경로, 선호하는 용량, 가격에 대한 민감도 등 구체적인 행동 패턴을 밝혀내는 데 목적이 있다. 최근 소비자 조사에 따르면, 해당 브랜드의 제품을 주로 온라인 몰과 편의점에서 구매하며 평균 구매 주기는 주 1…