마케팅원론 그린마케팅-유한킴벌리 - 소개, 사례

1. 그린마케팅 개념

그린마케팅은 기업이 환경 보호와 지속 가능한 발전을 목표로 하여 제품이나 서비스를 개발, 홍보하는 마케팅 전략이다. 이는 단순히 친환경 제품을 판매하는 것을 넘어 기업의 전체 경영 활동이 환경 친화적이도록 설계하는 것을 의미한다. 그린마케팅은 소비자의 환경 의식이 높아지고 있으면서 점점 중요성이 커지고 있는데, 2020년 글로벌 설문조사에 따르면 전 세계 소비자의 66%는 환경 보호를 고려하여 제품을 구매한다고 응답했으며, 한국도 이와 유사하게 70% 이상의 소비자가 친환경 제품을 선호하는 추세를 보이고 있다. 이러한 환경 인식의 변화는 기업들이 친환경 인증을 받은 제품이나 지속 가능한 원료 사용, 환경 영향을 최소화하는 공급망 구축 등 다양한 방식을 통해 시장 경쟁력을 확보하는 데 중요한 역할을 한다. 유한킴벌리의 경우 자연친화적 제품 개발에 적극적으로 나서, 2xxx년 국내에서 출시한 ‘그린 치약’은 자연 유래 성분 99% 이상을 사용하며, 사용 후에도 환경에 미치는 영향을 줄이기 위해 생분해성을 고려한 포장재를 적용하였다. 이는 소비자에게 친환경 브랜드 이미지를 강화하는 한편, 시장 점유율도 확대시키…