마케팅원론 - 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 시장 매력도 분석의 개념

시장 매력도 분석은 특정 시장이 얼마나 사업을 영위하는 데 적합한지 판단하는 과정이다. 이는 기업이 자원을 효율적으로 배분하고, 위험을 최소화하며, 성장 가능성을 극대화하는 데 중요한 역할을 한다. 시장 매력도를 분석하는 목적은 잠재적 시장의 성장률, 경쟁 환경, 진입 장벽, 고객의 니즈와 구매력을 파악하여 사업 성공 가능성을 높이기 위함이다. 예를 들어, 글로벌 자동차 시장은 2022년 기준 약 2조 4천억 달러 규모로 연평균 성장률이 약 4%로 예상되어 높은 시장 매력도를 보인다. 이러한 시장 잠재력을 기반으로 여러 기업이 전기차 분야에 적극 진입하고 있으며, 2025년까지 전기차 시장은 연평균 29% 성장할 전망이다. 시장 매력도 분석은 먼저 시장의 크기와 성장률을 평가하는 것부터 시작한다. 시장이 크고 성장 가능성이 높을수록 매력도가 높다고 판단한다. 둘째, 경쟁 강도를 분석한다. 경쟁이 치열한 시장은 진입 장벽이 높거나 수익률이 낮을 수 있어 매력도가 낮아질 수 있다. 예를 들어, 스마트폰 시장은 수많은 기업들이 경쟁하므로 진입이 쉽지 않지만, 애플이나 삼성 같은 강자들이 자리 잡고 있어 일정 수준…