마케팅원론) 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오

1. 경쟁의 개념

경쟁은 동일한 시장 내에서 일정한 재화나 서비스를 소비자에게 제공하기 위해 여러 기업들이 서로 힘을 겨루는 과정을 의미한다. 이는 시장 내 자원 배분의 효율성을 높이고, 소비자의 선택권을 확대하는 역할을 한다. 경쟁의 본질은 기업들이 지속적인 혁신과 비용 절감을 통해 시장 점유율을 확보하고, 궁극적으로는 이윤을 창출하는 데 있다. 경쟁은 자연스럽게 가격 경쟁과 비가격 경쟁으로 나뉘며, 이를 통해 기업들은 차별화 전략이나 원가 우위 확보를 추진한다. 경쟁의 수준은 산업의 특성, 시장 구조, 기술 발전 수준 등에 따라 달라지며, 경쟁이 치열할수록 시장 내 기업들 간의 차별화 전략이 강화된다. 예를 들어, 글로벌 자동차 시장에서 전기자동차 산업의 성장으로 경쟁 구도가 변화하는 가운데, 전통적인 글로벌 자동차 기업인 Toyota, Volkswagen 등은 시장 내 차별성을 유지하기 위해 노력을 기울이고 있다. 한편, IT기업들이 자동차 시장에 진입하는 것 역시 경쟁의 확대로 볼 수 있는데, 2023년 글로벌 전기자동차 판매량은 약 1,250만 대를 기록했으며(출처: IHS Markit), 이 가운데 구글의 자율주행 기술(웨이모)과 테슬라의 배터리…