마케팅원론) 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

1. 생산 개념

생산 개념은 마케팅의 초기 단계인 19세기 후반에서 20세기 초반까지 주로 적용되던 개념이다. 이 시기에는 산업혁명으로 인해 대량생산이 가능해지고 생산기술이 크게 발달하면서 기업들은 생산 효율성을 극대화하는 데 집중하였다. 생산 개념은 소비자의 수요보다 더 많은 제품을 생산하는 것이 우선이라는 인식에서 출발하였다. 이 시기 기업들은 제품의 공급이 수요를 초과하는 환경에서 경쟁력을 갖추기 위해 생산 설비를 확충하고 비용을 절감하는 데 힘썼다. 예를 들어, 1920년대 미국의 포드사는 대량생산기법인 조립공정을 도입하여 Model T의 생산량을 대폭 늘렸다. 포드의 전략은 생산속도를 높이고 단가를 낮추어 가격 경쟁력을 확보하는 데 성과를 거두었다. 당시 미국의 자동차 시장은 경쟁이 치열했지만 포드의 생산개념은 시장 점유율 확대에 결정적인 역할을 했다. 통계자료에 의하면, 1914년 포드의 Model T는 단가가 약 850달러였지만 1920년에는 300달러대로 낮아졌다. 이는 생산 기술의 혁신과 규모의 경제 덕분이었다. 생산 개념은 고객의 다양한 요구와 시장의 세분화보다는 대량생산과 표준화에 초점을 맞추는 특징이 있다. 공급이 …