마케팅원론) 기술 수용주기모형상 새로운 혁신제품의 수용시점에 따른 수용자 범주 5가지 그룹에 대해 간략히 설명하고 초기시장과 주류시장의 사이에서 발생하는 케즘(

1. 기술 수용주기모형 개요

기술 수용주기모형은 혁신적 기술이나 신제품이 시장에 도입되고 보편화되는 과정을 설명하는 이론이다. 이 모형은 신기술이 시장에 등장하는 초기 단계부터 성숙단계에 이르기까지 다양한 수용자 그룹이 각각 다른 시점에 제품을 받아들이는 과정을 체계적으로 보여준다. 기술 수용주기모형은 일반적으로 혁신자, 조기 수용자, 조기 다수자, 후기 다수자, 지체자로 나뉜다. 혁신자는 새로운 기술에 가장 적극적이며 위험 감수 성향이 강하다. 그들은 시장 도입 초기에 신제품을 최초로 구매하는 사람들로, 전체 시장의 약 2.5%를 차지한다. 조기 수용자는 혁신자를 따른 적극적 수용자로, 낙관적이고 신기술에 대한 정보를 적극 수집하며, 전체의 약 13.5%를 차지한다. 조기 다수자는 변화에 개방적이지만 무리해서 선도하기보다는 검증된 기술을 선호하는 계층으로 전체 시장의 약 34%를 차지한다. 후기 다수자는 보수적이며, 기존 기술에 익숙한 소비자들이며, 시장의 약 34%를 차지한다. 마지막으로 지체자는 기술 수용에 매우 늦거나 거의 수용하지 않는 집단으로, 전체 시장의 약 16%를 차지한다. 이 모형은 혁신제품이나 신기술이 시장에…