마케팅실패사례 -Iriver(아이리버)와 Apple(애플)

1. 아이리버와 애플 개요

아이리버와 애플은 각각 국내와 글로벌 시장을 대표하는 IT 및 전자기기 제조사이다. 아이리버는 2000년대 초반 대한민국에서 MP3 플레이어 시장을 주도하며 글로벌 시장에 진출했으며, 독창적인 디자인과 뛰어난 음질로 주목받았다. 2004년 기준으로 국내 시장 점유율이 약 70%에 달했고, 세계 시장에서도 5위권 안에 들 정도로 성장했으나 점차 시장 변화와 경쟁 심화로 인해 위기를 맞았다. 반면 애플은 1976년 설립되어 아이폰, 아이패드, 맥북 등 혁신적인 제품으로 글로벌 디지털 생태계를 구축하였다. 특히 2007년 아이폰 출시 이후 스마트폰 시장을 선도하며 2007년 매출액은 약 243억 달러로 급증했고, 글로벌 점유율은 2xxx년 기준 15% 이상을 기록하였다. 아이리버는 MP3 플레이어 시장이 급성장하던 시기 독특한 디자인과 기능으로 인기를 끌었지만, 애플은 iPod을 통해 시장을 장악하며 차별화된 사용자 경험과 브랜드 파워를 확보하였다. 이후 시장이 스마트폰으로 재편되자 아이리버는 스마트폰 시장 진입에 실패했고, 매출은 지속적으로 하락하였다. 2013년 이후 아이리버는 글로벌 판매량이 급감하여 시장에서 도태되었으며, 한…