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1. 일본 시장 개요

일본 시장은 세계에서 세 번째로 규모가 큰 경제권으로, 2023년 기준 국내총생산(GDP)은 약 5조 2000억 달러에 달한다. 인구는 약 1억 2500만 명으로, 고령화 사회의 진행으로 고령 인구 비율이 지속 증가하고 있으며, 65세 이상 인구 비율은 28.4%에 이른다. 이러한 인구구조의 변화는 내수 시장의 대응 방안에 중요한 영향을 미치고 있다. 일본은 전통적으로 높은 수준의 기술력과 품질을 가진 제품을 중시하며, 특히 첨단 기술 및 디지털 분야에서 강세를 보이고 있다. 소비자들의 가치관은 품질과 신뢰를 중요시하는 경향이 강하며, 환경 친화적 제품과 지속 가능성에 대한 관심도가 높다. 일본 시장 내 소비자는 약 2조 엔 이상의 온라인 쇼핑 시장에서 활발히 거래하며, 2022년 기준 온라인 쇼핑 시장은 전년 대비 12% 성장하였다. 일본은 또한 2020년부터 시작된 5세대(5G) 이동통신 인프라 도입으로 통신과 디지털 콘텐츠 수요가 급증, ICT 산업이 지속 발전 중이다. 일본의 유통 구조는 디멘드 프라이머리, 슈퍼마켓, 편의점, 온라인 쇼핑 채널이 유기적으로 연결된 형태로, 특히 편의점 시장은 4만 개 이상으로 세계 최고 수준이며, 연평균 성…