마케팅론) KG모빌리티의 2023년 하반기 마케팅 믹스 계획

1. 서론

KG모빌리티는 지속적인 성장과 시장 확대를 목표로 2023년 하반기 마케팅 전략을 수립하였다. 글로벌 자동차 시장의 화두인 친환경 차량과 스마트 모빌리티 수요 증가는 주요한 시장 환경 변화로 작용하고 있으며, 이에 대응하여 KG모빌리티는 친환경 전기차와 첨단 기술이 접목된 신모델 출시를 추진 중이다. 2022년 기준 국내 전기차 시장은 약 22만 대로 전년대비 45% 성장하였으며, 글로벌 시장 역시 2023년 상반기에만 400만 대 이상이 판매된 것으로 나타난다. 이러한 시장 트렌드를 반영하여 KG모빌리티는 친환경 전략을 강화하고 있으며, 시장 점유율 확대를 위해 공격적인 마케팅 활동을 전개하는 것이 필수적이다. 또한, 디지털 마케팅과 고객 맞춤형 서비스에 집중하였으며, 특히 SNS 채널을 통해 브랜드 이미지를 강화하는 전략을 택하고 있다. 최근 KG모빌리티는 유튜브와 인스타그램에서 50만 이상의 팔로워를 확보하며 소비자와의 소통 채널을 적극적으로 확대하였다. 하반기에는 업계 최초로 증강현실(AR) 기반의 고객 체험 콘텐츠를 도입하여, 온라인상에서도 소비자가 실제 차량을 체험하는 것과 유사한 경험을 제공할 예정이다. 이 모든 전략은…