마케팅관리론 기업의 마케팅 계획 수립에 대해 설명하고, 자신이 마케팅 담당자라고 가정하여 관심 있는 제품의 마케팅 계획수립에 대해 서술하시오

1. 기업의 마케팅 계획 수립 개요

기업의 마케팅 계획 수립은 기업이 시장에서 경쟁력을 확보하고 지속적인 성장을 이루기 위해 반드시 수행해야 하는 과정이다. 이는 시장 환경 분석, 목표 설정, 전략 수립, 실행 계획 마련, 그리고 성과 평가의 다섯 단계로 이루어지며 전체적인 기업 경쟁력 강화의 토대를 만든다. 먼저, 시장 분석은 시장 크기와 성장률, 경쟁사 분석, 소비자 행동 및 트렌드 파악을 통해 시장의 현재와 미래를 예측하는 작업이다. 예를 들어, 글로벌 시장조사기관 Statista의 2023년 보고서에 따르면 스마트폰 시장은 연평균 3.5%의 성장세를 보이며, 2025년까지 15억 대 이상의 판매량을 기록할 것으로 전망된다. 이는 새로운 시장 진입 또는 제품 고도화 전략의 필요성을 시사한다. 이후 기업은 핵심 목표를 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하며 관련성 높은 목표로 설정해야 한다. 예를 들어, 신제품 출시를 통한 시장 점유율 10% 확보 또는 매출 증대 20% 달성 등을 목표로 한다. 다음은 목표 달성을 위한 전략 수립으로, 제품 차별화, 가격 경쟁력 확보, 유통 채널 확장, 프로모션 강화 등이 포함된다. 이를 위해 SWOT 분석, STP 전략(세분화…