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1. 기업 개요 및 시장 환경 분석

이마트는 대한민국 최대 유통기업으로 1993년 출범하였다. 전국에 160여 개의 초대형 하이퍼마켓을 운영하며, 국내 유통시장 점유율 30% 이상을 차지하고 있다. 이마트는 다양한 상품군을 갖추고 있으며, 오프라인뿐만 아니라 온라인 몰인 `이마트몰`을 통해 온라인 시장에서도 강한 입지를 확보하고 있다. 국내 시장은 급속한 경제성장과 소비자들의 라이프스타일 변화에 힘입어 지속적인 성장세를 보여주고 있다. 또한, 1인 가구와 2030세대의 소비 트렌드에 맞춘 편리한 쇼핑 서비스와 차별화된 상품 구비로 경쟁력을 갖추고 있다. 국내 시장의 환경은 온라인과 오프라인의 융합이 빠르게 진행되며, 모바일 결제와 스마트 물류 시스템 도입이 강화되고 있다. 빙그레는 1967년 설립된 식품기업으로, 아이스크림과 음료 분야에 주력하고 있다. 2xxx년 기준 국내 아이스크림 시장 점유율은 약 50%로 1위를 유지하고 있으며, 빙그레의 대표 상품인 `바나나맛 우유`는 1974년 출시 이후 국민 간식으로 자리매김하였다. 시장은 프리미엄과 기능성 제품의 성장, 건강 지향적 소비 증가에 영향을 받고 있으며, 성별과 연령별 맞춤형 제품 개발이…