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1. 마케팅 개요

마케팅은 제품이나 서비스가 시장에서 소비자에게 효과적으로 전달되어 판매로 이어지도록 하는 모든 활동을 포함한다. 이는 기업이 시장의 수요를 파악하고, 고객의 니즈와 기대를 분석하여 적합한 상품과 서비스를 기획하는 과정이다. 또한, 광고, 판촉, 유통, 가격 전략 등을 통해 고객과의 접점을 늘리고 브랜드 가치를 높이는 일련의 전략적 활동이다. 글로벌 시장에서는 문화적 차이와 소비자 행동의 다양성을 고려한 맞춤형 마케팅이 중요해지고 있으며, 디지털 기술의 발전으로 온라인 마케팅이 급부상하면서 기업의 경쟁력 확보에 핵심 역할을 하게 되었다. 2023년 글로벌 디지털 광고 시장은 약 5630억 달러 규모로 성장하였으며, 이는 전년 대비 12% 증가한 수치이다. 또한, 시장조사 기관인 IBISWorld에 따르면, 미국 내 마케팅 산업은 2023년 약 4920억 달러로 평가되며, 지속적인 성장을 기록하고 있다. 기업들은 시장조사를 통해 소비자 행동과 시장 동향을 분석하고, 이를 바탕으로 경쟁사와 차별화된 브랜드 전략을 수립한다. 예를 들어, 코카콜라는 2022년 세계 시장 점유율 44%를 차지하며 글로벌 브랜드로서의 입지를 확고히 하고 있으…