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1. 서론

최근 글로벌 시장에서 기업 경쟁력은 제품이나 서비스의 품질뿐만 아니라 효과적인 마케팅 전략과 강력한 브랜드 이미지를 구축하는 것에 크게 좌우된다. 마케팅은 단순히 제품을 홍보하는 차원을 넘어 고객의 니즈를 파악하고 이를 충족시키기 위한 전략적 활동을 말하며, 브랜드마케팅은 브랜드를 통해 고객과의 신뢰를 구축하고 브랜드 애착도를 높이는 과정이다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 중심의 시장 환경이 확산됨에 따라 디지털 마케팅과 소셜 미디어 활용이 점점 중요해지고 있으며, 글로벌 시장에서도 다양한 문화와 소비 행태를 고려한 차별화된 마케팅 전략 수립이 요구되고 있다. 국내외 기업들은 브랜드 가치를 높이기 위해 다양한 사례를 선보이고 있는데, 예를 들어 애플은 프리미엄 브랜드 이미지와 혁신적인 제품 디자인으로 글로벌 시장에서 2022년 기준 53억 달러의 브랜드 가치를 기록했으며, 나이키는 스포츠웨어 시장에서 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 2023년 글로벌 브랜드 순위 2위를 차지하였다. 시장 분석 및 경쟁사 SWOT 분석은 이러한 성공 사례들을 이해하는 데 필수적이며, 이를 통해 기업은 강점과 약점을 파악하고 기…