마케팅론 KG모빌리티의 2023년 하반기 마케팅 믹스 계획

1. 서론

KG모빌리티는 2023년 하반기 시장에서의 경쟁력을 강화하고 브랜드 이미지를 제고하기 위해 체계적이고 통합적인 마케팅 전략을 추진하고자 한다. 최근 국내 자동차 시장은 사전 공급망 문제와 경기 침체 등으로 인해 소비자의 구매심리가 위축된 상황이며, 이에 대응한 차별화된 마케팅이 요구되고 있다. 특히 전기차 및 친환경 차량 수요가 급증하는 가운데, 시장 점유율 확대를 위해 신차 출시와 동시에 다양한 마케팅 채널을 활용한 전략이 필수적이다. 2023년 기준 국내 전기차 시장에서 KG모빌리티는 점유율 15%를 기록하며 경쟁사 대비 성장세를 보이고 있으며, 이는 지난 2년간 연평균 20% 이상의 성장률에 따른 결과이다. 이러한 배경 아래 추진하는 하반기 마케팅 계획은 고객 접점 확대, 브랜드 인지도 제고, 판매 증대라는 세 가지 핵심 목표를 중심으로 설계되었다. 또한, 디지털 플랫폼과 소셜 미디어를 적극 활용하여 2030세대의 관심을 유도하고, 고객 경험을 극대화하는 방향으로 추진될 예정이다. 이번 계획은 시장 데이터와 소비자 분석 결과를 반영하여, 맞춤형 메시지 전달과 창의적 콘텐츠 제작에 집중하고 있으며, 이를 통해 기존 고객의 …