마케팅관리론 전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정을 설명하시오.(1)

1. 전략 경영의 개념

전략 경영은 기업이 장기적인 목표를 달성하기 위해 조직의 내외부 환경을 분석하고, 이에 적합한 목표를 설정하며, 이를 수행하기 위한 전략을 수립하고 실행하는 일련의 과정을 의미한다. 이는 단기적인 성과를 중시하는 전술적 경영과 구별되어, 미래의 경쟁 우위를 확보하기 위한 체계적이고 종합적인 계획을 강조한다. 전략 경영은 기업이 변화하는 시장 환경 속에서 지속적인 경쟁력을 유지하고 성장하기 위해 반드시 수행되어야 할 핵심 활동이다. 예를 들어, 삼성전자는 글로벌 스마트폰 시장에서 2022년 기준 점유율 20%를 기록하며, 1위인 애플(약 15%)과 차별화된 시장 전략을 펼치기 위해 차별화된 제품 개발과 고객 세분화 전략을 지속적으로 추진하였다. 이는 전략적 의사결정이 시장의 변화에 효과적으로 대응하며 기업 성과에 지대한 영향을 미친다는 것을 보여준다. 또한, 전략경영은 기업의 내부 역량 분석과 외부 환경 분석에 기반하여 기업의 강점은 강화하고 약점은 보완하며, 기회는 포착하고 위협은 최소화하는 방향으로 진행된다. 예를 들어, 현대자동차는 친환경차 시장 확대를 위해 전기차와 수소차 개발에 투자하여 2023년…