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1. 피죤의 중국시장 진출 배경

피죤의 중국시장 진출 배경은 글로벌 세제 시장의 성장과 고품질 세제에 대한 중국 소비자들의 높은 수요 증가에서 비롯된다. 중국은 세계 최대 인구 대국으로서 가정용 세제 시장의 잠재력이 매우 크다. 2022년 기준으로 중국 세제 시장 규모는 약 300억 달러로 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하며 빠르게 확대되고 있다. 특히, 도시화와 1인 가구 증가로 인해 세제 수요는 꾸준히 늘어나고 있으며, 친환경 및 프리미엄 제품에 대한 관심도 높아지고 있다. 이러한 시장 환경 속에서 국내 프리미엄 세제 브랜드인 피죤은 중국 시장에서 차별화된 경쟁력을 갖추기 위해 진출을 계획하였다. 또한, 중국 정부의 시장 개방 정책과 외자기업에 대한 적극적인 지원 정책이 피죤의 진출 배경에 영향을 미쳤다. 2xxx년 이후 중국은 외국인 투자 유치와 내수 시장 활성화를 위해 다양한 정책을 내놓았으며, 특히 생활용품 및 가정제품 분야에 외국 브랜드의 시장 진출을 용이하게 했다. 중국 내 위생 및 클리닝 제품 시장은 지난 5년간 연평균 10% 이상 성장하는 등 급격히 확대되고 있으며, 세탁 및 청소 관련 제품의 수입 규모도 매년 증가하고 있…