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1. 마케팅경영 개요

마케팅경영은 기업이 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속적인 성장을 이루기 위해 소비자 니즈를 파악하고 이를 충족시키는 다양한 활동을 체계적으로 계획하고 실행하는 과정이다. 마케팅경영은 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 시장 분석, 목표 시장 선정, 제품 개발, 가격 결정, 유통 채널 구축, 촉진 전략 등 다양한 분야를 포괄하며 기업의 전략적 의사결정을 지원한다. 최근 글로벌 시장에서의 경쟁 심화와 디지털 전환이 가속화됨에 따라 마케팅경영은 이전보다 더욱 복잡해지고 정교한 전략 수립이 요구되고 있다. 예를 들어, 글로벌 기업인 애플은 혁신적인 제품 개발과 체계적 브랜드 마케팅 전략을 통해 2022년 매출이 3940억 달러에 달하며 글로벌 시장 점유율에서 선두 자리를 유지하고 있다. 또한, 디지털 마케팅의 등장으로 온라인 채널을 통한 타겟 마케팅과 데이터 분석이 중요해지고 있으며, 2023년 글로벌 디지털 광고 시장 규모는 5570억 달러를 기록하여 연평균 12.2% 성장하고 있다. 한국의 삼성전자는 모바일 시장에서 강력한 브랜드 파워와 기술력을 바탕으로 2022년 글로벌 스마트폰 점유율 20% 이상을 기록하며 경쟁우위를…