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1. 브랜드마케팅 개요

브랜드마케팅은 기업이 자신들의 상품이나 서비스를 소비자에게 인지시키고, 브랜드 가치를 높이기 위해 수행하는 전략적 활동이다. 이는 단순히 제품의 기능이나 가격 경쟁이 아니라, 브랜드의 이미지와 정체성을 소비자에게 심어주는 과정으로서 고객과 기업 간의 정서적 연결고리를 형성하는 역할을 한다. 브랜드마케팅은 시장에서 차별성을 확보하는 핵심 전략으로 작용하며, 브랜드 인지도와 충성도를 높이는 것이 주요 목표이다. 글로벌 시장에서의 경쟁이 치열해지면서 기업들은 브랜드 마케팅을 통해 시장 점유율을 확대하고 장기적 성장을 도모한다. 예를 들어, 코카콜라는 2022년 기준 전 세계 200개 이상 나라에 진출하며 글로벌 브랜드 파워를 유지하고 있으며, 브랜드 가치가 약 75조 원에 달한다는 평가를 받고 있다. 이는 브랜드 마케팅이 기업 실적과 직결된다는 것을 보여주는 대표적 사례다. 또한, 고객의 구매 결정 과정에서도 브랜드는 중요한 역할을 한다. Nielsen 조사에 따르면, 소비자의 59%는 브랜드 친밀도가 높을수록 구매를 선택하는 비율이 증가한다고 하며, 이는 강력한 브랜드 구축이 시장에서의 경쟁 우위 확보에 얼…