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1. 서론

현대 경영환경에서 마케팅은 기업의 성장과 지속 가능성을 결정짓는 핵심 전략이다. 글로벌 시장의 경쟁이 치열해지면서 기업들은 브랜드 강화를 통한 차별화 전략을 더욱 중시하게 되었다. 브랜드는 단순한 로고나 슬로건을 넘어 기업의 정체성과 이미지를 형성하는 중요한 자산으로 자리 잡았으며, 고객의 신뢰와 충성도를 높이는 데 핵심적 역할을 수행한다. 특히 디지털 시대에는 온라인과 모바일 매체를 활용한 마케팅이 성장하며 글로벌 시장에서의 경쟁력을 좌우하는 요소로 떠오르고 있다. 예를 들어, 글로벌 패션 브랜드인 나이키는 디지털 마케팅 전략과 글로벌 스포츠 이벤트 후원으로 전 세계 170여 개국에서 높은 브랜드 인지도와 고객 충성도를 확보하고 있으며, 2022년 기준 글로벌 매출은 245억 달러를 기록하였다. 또한, 시장 변화와 소비자 트렌드에 대응하기 위해 SWOT 분석, STP 전략, 4P 믹스 등 체계적 마케팅 도구를 사용하는 것이 중요하다. 시가총액 1조 달러 이상의 기업들은 이러한 전략적 도구들을 적극 활용하여 시장 점유율을 확대하며 경쟁우위를 확보하고 있으며, 국내에서도 삼성전자, LG전자 등 글로벌 기업들이 경쟁력을 유지…