마케팅 환경분석은 크게 외부환경 분석과 내부환경 분석으로 구분가능합니다 외부환경 분석의 3가지

1. 거시환경 분석

거시환경 분석은 기업이 직면하는 외부 환경을 전반적으로 파악하는 과정으로, 경제적, 사회적, 정치적, 기술적, 환경적, 법적 요인들을 포함한다. 이 가운데 경제적 환경은 기업의 전체적인 성장 가능성과 시장 규모를 좌우하는 핵심 요소로, 글로벌 금융위기 이후 세계 경제는 점차 회복세를 보이면서 2022년에는 글로벌 GDP 성장률이 3.2%를 기록하였다. 특히, 한국은 수출 주도 경제로서 2022년 수출액이 약 6743억 달러를 기록하며 2021년보다 25.8% 증가하였다. 이는 한국의 제조업 및 수출 기업들이 경기 회복과 함께 수요 증가에 힘입은 결과로 볼 수 있다. 동시에 인플레이션율도 중요한 변수로, 미국의 2022년 인플레이션율은 8.0%로, 40년 만에 최고치를 기록하였으며, 한국도 같은 기간 5.1%의 인플레이션을 기록해 소비심리에 영향을 미쳤다. 이는 기업의 가격 정책 결정과 소비자 구매력에 영향을 미치는 중요한 요인이다. 사회적 환경은 인구구조, 라이프스타일 변화와 관련 있는데, 글로벌인구 보고서에 따르면 2023년 기준 세계 인구는 약 80억 명이며, 이 가운데 65세 이상 노인 인구 비율은 9.3%에 이른다. 특히, 일본과 유럽은 고령…