마케팅 특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이~

1. 서론

코로나 팬데믹 이후의 일상회복은 많은 사람들의 생활 방식과 소비 행동에 큰 변화를 가져왔다. 팬데믹 기간 동안에는 외출과 대면 활동이 제한되면서 소비의 우선순위가 달라졌으며, 비대면 소비와 집콕 문화가 급속히 확산되었다. 실제로 한국소비자원에 따르면 2020년 비대면 소비는 전년 대비 약 22% 증가했고, 온라인 쇼핑몰 이용률은 70% 이상 상승하였다. 이 시기 소비자들은 건강과 안전을 최우선에 두면서 외부 활동을 최소화하는 방향으로 소비를 조절하였으며, 여행이나 외식 대신 집에서의 여가 활동, 홈트레이닝 용품, 온라인 강좌 수강 등에 많은 지출이 집중되었다. 그러나 일상회복이 진행됨에 따라 이러한 소비 패턴은 변화하기 시작했고, 다시 외출과 활동 중심의 소비가 활발해지고 있다. 특히 팬데믹 기간 동안 제한적이던 여행이나 문화시설 방문, 오프라인 쇼핑에 대한 소비자들의 기대와 욕구가 늘어나면서 시장 회복이 가속화되고 있다. 이에 따라서 소비자들은 느슨한 일상의 회복을 경험하며 마음의 안식을 찾기 위해 소소한 즐거움을 위한 소비를 추구하는 모습이 뚜렷해지고 있다. 나 자신도 팬데믹 시기에는 집에서 온라인 강좌와 집…