마케팅 측면에서 바라본 재래시장의 실패 요인과 활성화 방안

1. 재래시장의 개념과 현황

재래시장은 지역 주민들이 일상생활에서 신선한 식품, 생활필수품 등을 구입하는 곳으로서 오랜 역사와 전통을 지닌 유통 채널이다. 전국에 약 1,035개(2022년 기준)의 재래시장이 있으며, 매년 약 15%의 성장률을 보이고 있다. 그러나 최근 몇 년간 경기침체와 더불어 경쟁력 약화로 인해 많은 재래시장이 쇠퇴하는 추세를 보이고 있다. 특히, 2xxx년 기준으로 재래시장 방문객 수는 전년 대비 평균 10% 감소하였으며, 이는 온라인 쇼핑과 대형 할인매장, 편의점의 확산에 따른 영향이 크다. 통계에 따르면, 재래시장은 전체 유통 시장에서 차지하는 비중이 20% 이하로 떨어졌으며, 특히 20~30대 젊은 층의 방문률이 급감하는 상황이다. 이러한 상황에서 재래시장은 지속가능성을 위해 경쟁력 강화와 현대화가 절실하지만, 많은 시장이 시설 노후, 콘텐츠 부족, 마케팅 미흡 등의 문제로 활성화에 어려움을 겪고 있다. 또한, 일부 재래시장은 공간 협소와 접근성 문제로 고객 유입이 어렵고, 시설 미비로 위생 및 안전 문제가 지속적으로 제기되어 방문을 꺼리게 하는 요인으로 작용하고 있다. 이러한 현실에도 불구하고, 재래시장은 지역 경제…