렉서스 - 탄생, 성장과정, swot분석

1. 렉서스의 탄생 배경

렉서스는 1989년 도요타가 럭셔리 차량 시장에 본격 진입하기 위해 만든 브랜드이다. 1980년대 초반, 미국 자동차 시장은 소비자들의 고급화와 품질 향상 요구에 따라 경쟁이 치열해지고 있었다. 도요타는 이러한 시장 환경에서 글로벌 경쟁력을 강화하고 브랜드 이미지를 제고하기 위해 ‘럭셔리 브랜드’의 필요성을 절감하였다. 당시 독일의 BMW, 벤츠와 같은 유럽 브랜드들이 고급차 시장을 선도하고 있었으며, 미국의 제너럴 모터스와 포드도 프리미엄 모델을 확대하는 추세였다. 이와 같은 배경 속에서 도요타는 자체적인 차별화 전략을 추진하며 경쟁력을 갖춘 고급차 개발에 착수하였다.

또한, 도요타 내부에서도 품질과 정밀성에 강점을 가지고 있었지만, 이러한 이미지는 주로 중저가 차량에 머물러 있었다. 도요타는 이와 다른 프리미엄 이미지를 확립하기 위해 별도의 고급 브랜드인 렉서스를 창설하였다. 렉서스라는 이름은 ‘럭셔리’라는 의미의 ‘luxury’와 ‘품질’을 상징하는 ‘select’의 결합으로 만들어졌으며, 1989년 미국 시장에 첫 차를 출시하였다. 처음 등장한 LS 400은 4.0리터 V8 엔진과 정밀한 차체 제작 기술, …