레인콤 아이리버 마케팅전략

1. 기업 개요

레인콤 아이리버는 대한민국을 대표하는 디지털 음향기기 및 개인정보기기 전문 제조사로 1999년 설립되었으며, 본사는 서울특별시에 위치해 있다. 초기에 MP3플레이어 시장을 선도하며 국내외 시장 점유율을 높였으며, 2000년대 초반에는 글로벌 시장에서도 큰 성공을 거두었다. 국내 시장에서는 2005년 기준 점유율 80% 이상으로 1위를 유지했고, 2xxx년대 들어서는 스마트기기와 연계된 새로운 제품 전략으로 전환하여 시장에서의 경쟁력을 강화하였다. 아이리버는 대표 제품인 ‘클릭’과 ‘T5’ 등 MP3플레이어를 비롯해, 태블릿, 블루투스 스피커, 스마트워치 등 다양한 디지털 음향기기와 개인 정보기기를 생산해 왔다. 2012년에는 국내 시장 점유율이 70% 이상이었으며, 세계 여러 국가에 수출하면서 글로벌 브랜드로 자리잡았다. 그러나 2xxx년대 중반부터 시장 변화와 경쟁 심화로 인해 매출이 급감하는 위기를 맞았다. 2xxx년에는 자회사인 레인콤이 브랜드 인수와 제품 개발을 담당하며 브랜드 정체성을 재정립했고, 이후 고품질의 디지털 오디오 제품과 맞춤형 서비스를 강화하는 전략으로 2020년대에 들어서 시장 재진입에 성공하였다. 아이리…