레고 마케팅 ppt

1. 레고 브랜드 개요

레고는 덴마크에 본사를 둔 세계적인 장난감 제조 기업으로, 1932년 오르스텔리 오르겐 크리스티안센이 설립하였다. 본래 목재 블록을 제작하며 시작된 레고는 1958년 특허 받은 플러록 시스템을 도입하면서부터 본격적인 조립식 블록 제작으로 방향을 전환하였다. 레고의 특징은 맞물림 구조로 건축, 공학, 예술 등 다양한 분야의 창의력과 상상력을 자극하는 제품을 제공한다는 것이다. 전 세계적으로 약 7만여 종에 달하는 다양한 제품군이 있으며, 연간 약 1억 개 이상의 레고 세트가 판매된다. 2022년 기준, 글로벌 시장 점유율은 약 10% 이상으로 장난감 시장 내에서 압도적인 위치를 차지하고 있다. 레고는 장난감 시장 외에도 영화, 테마파크, 디지털 미디어 등으로 영역을 확장하며 다각화 전략을 추진하고 있다. 2014년 공개된 영화 `레고 무비`는 박스오피스에서 4억 3,000만 달러 이상의 수입을 기록하며 브랜드 위상을 높였으며, 2023년 기준으로 전 세계 레고 테마파크 방문객 수는 연간 3,400만 명에 달한다. 레고는 환경 보호에도 적극적이며, 2030년까지 제품 생산 전 과정에서 재생 가능한 소재를 100% 활용하는 것을 목표로 삼고 …