락앤락의 중국 마케팅 전략

1. 기업 소개

락앤락은 1972년 대한민국에서 설립된 글로벌 가전 및 식품 용기 전문 브랜드로, 내구성과 기능성을 강조하는 제품으로 유명하다. 본사는 대한민국 서울에 위치해 있으며 전 세계적으로 120개국 이상에서 판매망을 구축하고 있다. 락앤락은 특히 밀폐용기 분야에서 선도적인 위치를 차지하고 있으며, 특허 받은 이중밀폐기술과 3중 밀폐기술을 적용한 제품군을 통해 식품의 신선도를 오래 유지할 수 있는 강점을 보유하고 있다. 2022년 기준 글로벌 매출은 약 8000억 원에 달하며, 그중 중국 시장이 큰 비중을 차지한다. 락앤락은 중국 시장에 진출한 이후, 현지 소비자의 라이프스타일에 맞춘 다양한 제품 라인업과 현지화 전략을 펼쳤다. 특히 2xxx년대 후반부터 건강과 환경에 대한 관심이 높아지면서 친환경 재질의 용기와 다기능 제품을 내세워 시장 점유율을 확대하였다. 중국 내 대표적인 매장으로는 광저우, 상하이, 베이징 등 대도시 중심에 입점하여, 온라인 판매 채널도 강화하였다. 2021년 기준 중국 내 브랜드 인지도는 65%에 달했고, 현지 시장 점유율은 약 25%까지 성장하였다. 락앤락은 또한 중국 소비자들의 구매 성향에 맞춰 SNS 마케팅과 …