락앤락(Lock & Lock)의 중국에서의 마케팅전략

1. 서론

락앤락(Lock & Lock)은 1978년 대한민국에서 설립된 이후로 세계적으로 인정받는 주방용품 브랜드로 성장하였다. 특히 밀폐용기 분야에서 독자적인 특허기술과 뛰어난 품질로 글로벌 시장에서 높은 브랜드 인지도를 확보하였다. 중국은 세계 최대 소비시장으로서 매년 약 15% 이상의 성장률을 기록하며 가전과 생활용품 시장이 급속히 확대되고 있다. 이러한 시장의 변화는 락앤락에게 큰 기회로 다가오고 있으며, 실제로 2022년 기준 중국 내 락앤락의 시장 점유율은 약 18%에 달한다. 중국 소비자들 사이에서는 안전성과 내구성을 중시하는 경향이 강하기 때문에, 락앤락의 강점인 고품질의 밀폐용기 제품이 인기를 얻고 있다. 또한, 중국의 1인 가구 증가와 건강식 소비 문화의 확산은 프리미엄 주방용품에 대한 수요를 높이고 있다. 이에 따라 락앤락은 중국 시장 진출 초기부터 온라인 플랫폼인 Tmall, JD.com 등과 협력하여 현지 맞춤형 마케팅을 펼쳤으며, SNS를 활용한 디지털 마케팅 전략도 적극 구사하였다. 예를 들어, 2020년 락앤락은 중국 유명 인플루언서들과 협업하여 제품 체험 콘텐츠를 제작했고, 온라인 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 크게…