락앤락 중국시장진출 마케팅사례분석과 전략제안

1. 서론

락앤락은 1972년 설립된 대한민국의 생활용품 전문 브랜드로, 특히 밀폐 용기 분야에서 세계적인 인지도를 자랑한다. 글로벌 시장 진출 이후 아시아, 유럽, 미국 등 다양한 국가에서 성장 가능성을 확보하며 지속적인 확장을 이어가고 있지만, 중국 시장에서는 경쟁이 치열하고 시장 특성에 맞는 전략 수립이 중요하다. 중국은 세계 최대의 소비시장으로 약 14억 인구를 보유하고 있으며, 온라인 쇼핑이 급성장하면서 2022년 디지털 쇼핑 시장 규모는 8조 위안(약 1조 4000억 달러)에 달한다. 이처럼 빠르게 성장하는 시장에서 락앤락은 고품질 제품과 브랜드 인지도를 기반으로 현지화 전략을 펼쳐야 하는 과제를 안고 있다. 중국의 가정용품 소비 트렌드 변화는 건강과 환경에 대한 관심 증가로 연결되고 있으며, 이는 내구성과 안전성을 강조하는 락앤락 제품의 강점으로 작용할 수 있다. 그러나 동시에 ‘’(내가 사고 싶은 것만 산다)라는 개별 맞춤형 소비 성향과 온라인 구매 플랫폼을 통한 빠른 구매 결정이 특징이어서, 이러한 소비 행태에 적합한 디지털 마케팅과 고객 맞춤 전략이 필요하다. 기존에는 관광객과 한류 열풍을 이용한 마케팅이 효과적이었…