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1. 라푸마 브랜드 개요

라푸마는 1993년 설립된 대한민국의 대표적인 아웃도어 브랜드로서, 국내 시장뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 활발히 활동하고 있다. 라푸마는 자연 친화적이고 실용적인 기능성을 갖춘 제품을 제공하며, 현대인들의 라이프스타일에 맞춘 다양한 제품군을 선보이고 있다. 특히 등산, 트레킹, 캠핑 등 아웃도어 활동을 위한 의류, 신발, 액세서리뿐만 아니라 일상생활에서도 착용 가능한 캐주얼 제품까지 폭넓게 구성되어 있다. 회사는 지속 가능한 성장으로 시장을 선도하며, 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하는 데 주력한다. 2022년 기준 라푸마는 국내 시장 점유율 약 12%를 기록하며, 강력한 브랜드 파워를 확보하고 있다. 글로벌 확장 전략에 힘입어 일본, 중국, 동남아시아 등 아시아 시장뿐만 아니라 미국과 유럽 시장에도 진출하여 글로벌 매출 비중이 30% 이상을 차지한다. 세계적인 아웃도어 브랜드인 파타고니아, 콜롬비아와 경쟁하면서도 차별화된 고객가치 제시로 꾸준히 성장하고 있다. 또한, 친환경 소재 사용과 친환경 생산 방식을 도입하여 지속 가능성에 초점을 맞추고 있으며, 2023년에는 친환경 제품 매출이 전체 매출의 약 20%…