라이브커머스와 MZ세대 소비문화의 새로운 흐름

1. 서론

최근 라이브커머스와 MZ세대를 중심으로 한 소비문화의 변화는 빠르게 진행되고 있다. 라이브커머스는 모바일을 통해 실시간 영상으로 제품을 소개하고 판매하는 방식으로, 2xxx년 이후 급격히 성장하였다. 한국인터넷진흥원 보고서에 따르면 2023년 기준 국내 라이브커머스 시장은 약 20조 원 규모에 달하며, 연평균 성장률은 50%에 육박한다. 특히 MZ세대는 모바일과 SNS 활용이 익숙한 특성을 바탕으로 라이브커머스의 핵심 소비자로 떠올랐다. 2030세대의 온라인 구매 비중은 2022년 기준 전체 온라인 구매의 70% 이상을 차지하며, 이 가운데 모바일 구매 비율은 85%에 달한다. 이들은 실시간 영상과 인터랙티브한 소통 방식을 선호하며, 유명 인플루언서와 셀럽들이 진행하는 라이브방송을 통해 신제품을 직감과 경험에 가까운 방식으로 구매한다. 브랜드들은 이러한 트렌드를 빠르게 반영하여 SNS와 연계된 라이브커머스 플랫폼을 적극 활용하고 있다. 예를 들어, 쿠팡의 `라이브 쇼핑`은 2023년 한 해 동안 이용자 수가 150% 증가하였으며, 라이브방송을 통해 판매된 상품 중 화장품과 패션잡화는 전체의 60% 이상을 차지한다. 이와 더불어, MZ세대의 소비 …