라면시장 세분화에 의한 표적시장 선택 및 포지셔닝 전략 시장 선정 프리미엄 라면으로써 신라면 블랙의 포지셔닝을 위한 전략 제안

1. 라면 시장 세분화

라면 시장은 다양한 소비자 특성과 소비 패턴에 따라 여러 세분화 기준으로 나뉜다. 먼저, 가격에 따른 세분화가 두드러진다. 일반적으로 저가 라면은 300원에서 500원 사이의 제품들이 주를 이루며, 경제성을 중시하는 대학생이나 저소득층을 타겟으로 한다. 반면, 중가 소비층은 500원에서 1,000원대의 제품을 선호하며, 가성비와 맛의 균형을 중시하는 소비자가 많다. 프리미엄 라면 시장은 1,500원 이상 가격대에 형성되어 있으며, 고급 재료와 특별 조리 방식, 다양한 맛의 차별성을 통해 고소득층이나 미식 소비자의 니즈를 충족시키고 있다.

또한, 세대별로 세분화가 가능하다. 20~30대 젊은 층은 새로운 맛과 트렌드에 민감하며, 즉석식품으로서 간편함과 인스타그램 등 SNS와의 접목을 중시한다. 40~50대는 건강과 영양을 고려한 제품을 선호하며, 가정 내 식사뿐 아니라 간편한 식사 대용으로 이용한다. 60세 이상 고령층은 소화가 잘 되고 영양이 풍부한 제품에 관심이 많으며, 중장년층은 고급 재료와 맛의 차별성, 브랜드 신뢰성을 중요시한다.

지역별로도 차이가 있다. 수도권 소비자는 다양한 맛과 브랜드를 경험하고자 하며, 대…