라네즈옴므 마케팅전략

1. 브랜드 개요

라네즈옴므는 아모레퍼시픽 그룹이 전개하는 남성 스킨케어 브랜드로 2xxx년 런칭되었다. 이 브랜드는 남성 피부에 맞춘 특화된 제품군을 제공하며, 깔끔하고 세련된 이미지로 젊은 남성 고객을 타겟으로 한다. 라네즈옴므는 ‘남성들을 위한 피부관리 솔루션’을 컨셉으로, 피부 고민별 맞춤 제품 개발에 집중하고 있다. 주력 제품군에는 클렌징폼, 토너, 로션, 에센스, 크림 등 피부 관리에 필수적인 제품들이 포함되어 있으며, 최근에는 남성 특화 선크림과 마스크팩도 출시하여 제품 다각화를 추진 중이다. 브랜드의 경쟁력은 고품질의 제품과 함께, 소비자의 라이프스타일을 반영한 마케팅 전략에 있다. 특히, 디지털 채널을 활용한 온라인 마케팅으로 20~30대 남성 고객의 인지도를 높여왔으며, SNS와 유튜브 등에서의 인플루언서 마케팅도 활발하게 전개하고 있다. 이러한 전략은 소비자의 접근성을 높이고 브랜드 친밀도를 증가시키는 데 기여한다. 국내 시장에서의 점유율은 2022년 기준 약 12%에 이르며, 특히 도시 지역 젊은 직장인과 대학생층의 선호도가 높아지고 있다. 아모레퍼시픽이 발표한 통계에 따르면, 남성 스킨케어 시장은 연평균 7%…