뚜레쥬르 마케팅분석

1. 브랜드 개요

뚜레쥬르(Tous Les Jours)는 1989년 서울에서 설립된 프랑스 감성을 접목한 대한민국 대표 제과제빵 프랜차이즈이다. 프랑스어로 `매일의 빵`이라는 의미를 담고 있으며, 신선한 재료와 정통 제빵 기술을 앞세워 고객에게 건강하고 맛있는 빵을 제공하는 것을 브랜드의 핵심 가치로 삼고 있다. 국내 2,000여 개 매장을 운영하며, 전국 주요 도시뿐 아니라 일부 지역에서는 도심과 교외까지 폭넓게 진출하였다. 2022년 기준 매출액은 약 8000억 원으로, 시장 점유율도 지속적으로 성장하고 있으며, 전체 제과제빵 시장 내 점유율은 10% 이상을 차지한다. 특히, 신선도를 앞세운 신제품 개발과 다양한 고객 맞춤형 상품 확대를 통해 시장에서 경쟁력을 높이고 있다. 고객의 건강과 웰빙 트렌드에 부응하여 저당, 저칼로리, 무첨가 제품 라인업도 강화하고 있으며, 이를 통해 20~30대 젊은 소비자층은 물론 가족 단위 고객까지 폭넓게 유인하고 있다. 브랜드는 프랑스 감성의 인테리어와 세련된 디자인, 쾌적한 매장 환경을 통해 ‘즐거운 빵 경험’을 제공하며, SNS와 온라인 마케팅을 적극 활용하여 젊은 고객층과의 소통에도 힘쓰고 있다. 뚜레쥬르는 국내 …