땅땅치킨 - 공모전분석과 아이디어 회의

1. 공모전 개요

땅땅치킨은 2003년 창업 이후로 국내 치킨 시장에서 꾸준한 성장세를 보여온 프랜차이즈 브랜드이다. 본 기업은 특히 차별화된 맛과 풍부한 소스, 다양한 메뉴 구성이 강점이며, 최근에는 1,000개 이상의 매장을 보유하여 대한민국 전역에서 사랑받는 치킨 브랜드로 자리매김하였다. 2023년 기준으로 연간 매출은 약 2,500억 원에 이르며, 치킨 시장 내 점유율은 약 12%로 평가받는다. 이러한 성과는 소비자들의 맛과 가성비를 중시하는 트렌드에 부합한 메뉴 개발과 적극적인 마케팅 전략 덕분이다. 공모전은 기업이 대중과 소통하며 브랜드 인지도를 높이기 위해 주최하는 경쟁으로, 땅땅치킨은 매년 다양한 주제를 바탕으로 공모전을 진행하여 참신한 아이디어와 마케팅 전략을 발굴하고 있다. 특히 2021년부터는 디지털 콘텐츠와 온라인 참여를 강화해 지역사회와의 연계성을 높였으며, 이를 통해 SNS 팔로워 수는 50만 명을 돌파하였고, 참여자 수는 매년 1만 명 이상이다. 공모전의 대표 사례로는 ‘땅땅치킨의 맛과 친환경’을 주제로 한 아이디어 공모전이 있으며, 참여자들은 신메뉴 아이디어, 친환경 포장 개선 방안, 고객 참여 이벤트 기획 등 …