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1. 디지털 마케팅 개요

디지털 마케팅은 인터넷과 디지털 기술을 활용하여 소비자와 상호작용하며 제품 또는 서비스를 홍보하는 전략이다. 21세기 들어 인터넷의 급속한 확산과 스마트폰 사용 증가로 디지털 마케팅의 중요성은 더욱 커지고 있다. 국내 인터넷 이용자는 하루 평균 약 2시간 30분을 온라인에서 보내며, 이 중 검색, SNS, 유튜브 등의 플랫폼에 집중되어 있다. 글로벌 시장에서도 디지털 광고비는 지속적으로 증가하고 있는데, 2023년 세계 디지털 광고 시장 규모는 약 5200억 달러에 달하며 연평균 12%의 성장률을 보이고 있다. 디지털 마케팅은 검색 엔진 최적화(SEO), 소셜 미디어 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 온라인 광고, 이메일 마케팅 등 다양한 기법으로 이루어진다. 특히, SNS를 활용한 마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 고객과의 유대감을 강화하는 데 중요한 역할을 한다. 미국의 페이스북(현재 메타)의 경우, 2023년 상반기 기준 광고 수익이 283억 달러에 달했고, 국내에서는 카카오와 네이버, 그리고 쿠팡 등 플랫폼이 활발하게 광고를 집행하며 시장 점유율을 확대하고 있다. 디지털 마케팅의 핵심 강점은 타겟팅의 정밀성, 비용 효율성, 결과 측…