디지털 시장 구조 - 판매자와 구매자의 행동

1. 디지털 시장의 개념과 특성

디지털 시장은 인터넷과 정보통신기술을 기반으로 하는 경제 활동의 장으로서, 전통적인 시장과는 달리 온라인 플랫폼을 통해 상품과 서비스가 거래된다. 이러한 시장은 물리적 공간의 제약이 없으며, 글로벌하게 확장될 수 있는 특징을 갖고 있다. 예를 들어, 아마존과 알리바바 같은 글로벌 전자상거래 플랫폼은 전 세계 소비자와 판매자를 연결시키며, 연간 거래액이 수조 달러에 달하는 등 시장 규모가 급속히 성장하고 있다. 2023년 기준 글로벌 디지털 시장의 규모는 약 6조 달러 이상으로 예상되며, 전통적 오프라인 시장과 비교해 10배 이상의 성장률을 기록하고 있다. 디지털 시장은 빠른 거래 속도와 편리성을 제공하며, 상품 검색과 구매 과정이 간단해 소비자의 구매 결정이 신속하게 이루어진다. 또, 빅데이터와 인공지능 등의 첨단 기술이 접목되어 맞춤형 추천 서비스가 활성화되고 있으며, 이는 구매자와 판매자 모두에게 큰 영향을 미치고 있다. 스마트폰과 모바일 앱의 보급으로 언제 어디서나 거래가 가능하며, 2022년 모바일 전자상거래의 거래액은 전체 전자상거래의 70% 이상을 차지했다. 또한, 디지털 시장은 가격 경…