디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의 역할을 함께하는

1. 서론

디지털 경제의 도래는 전통적인 시장 구조에 근본적인 변화를 가져오고 있다. 과거에는 생산자와 소비자가 명확히 구분되었으며, 역할과 책임이 분리되어 있었다. 그러나 현재는 인터넷과 디지털 기술의 발전으로 인해 소비자가 공급자 역할까지 수행하는 새로운 시장 모델이 형성되고 있다. 이와 관련하여 대표적인 사례로 온라인 플랫폼인 쿠팡과 네이버 스마트스토어를 들 수 있다. 이러한 플랫폼에서는 일반 소비자가 상품을 판매할 수 있으며, 이는 기존의 엄격한 공급자 중심 시장 구조를 뒤바꾸는 현상이다. 한국의 온라인 시장은 2023년 기준 약 157조 원에 달하며, 이 중 50% 이상이 개인 또는 소상공인에 의해 이루어진다. 이는 시장 참여자의 역할이 다변화되고 있음을 보여주는 통계이다. 디지털 시장에서 소비자가 공급자로서 역할을 수행하는 것은 재화와 서비스의 공급 방식을 근본적으로 변화시키고 있으며, 이는 소비자의 선택 범위 확대와 가격 경쟁 심화를 가져온다. 게다가 디지털 플랫폼은 사용자 데이터를 활용하여 맞춤형 상품 제안을 가능하게 하고, 소비자가 상품을 제공하는 과정에서 수익을 창출하는 구조를 만들어 내고 있다. 이러한 …