디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리 소비자가 공급자의 역할을 함께하는

1. 서론

디지털 경제는 전통시장과는 달리 경제 주체들의 역할이 기존의 명확한 구분을 벗어나 새로운 형태로 진화되고 있다. 전통시장에서는 공급자와 소비자가 명확하게 구분되어 있으며, 공급자는 제품이나 서비스를 제공하는 역할을 담당하고 소비자는 이를 구매하는 역할을 한다. 그러나 디지털 경제에서는 이러한 역할의 구분이 희미해지고 있으며, 특히 소비자가 동시에 공급자의 역할을 수행하는 현상이 두드러지고 있다. 예를 들어, 온라인 플랫폼인 쿠팡이나 티몬, G마켓 등에서는 소비자가 단순히 상품을 구매하는 대상에서 벗어나, 상품을 판매하는 판매자가 되거나 리뷰를 통해 다른 소비자들에게 정보를 제공하는 역할을 하게 된다. 이는 디지털 환경에서 정보의 비대칭이 해소되고, 참여자 간의 상호작용이 증대되면서 발생하는 현상이다. 더 나아가, 최근 해외 사례로도 아마존의 셀러 프로그램을 통해 개인 판매자가 글로벌 시장에 상품을 판매하는 사례가 늘어나고 있으며, 통계자료에 따르면 2022년 기준 세계 전자상거래 시장에서 사용자들이 직접 제품 판매자 역할을 하는 비중이 50%를 넘었음을 알 수 있다. 이러한 변화는 디지털 플랫폼을 통한 참…