디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리

1. 서론

디지털 경제는 전통적인 시장 구조와는 달리 새로운 경제 주체들의 등장과 역할 변화가 두드러진다. 전통시장은 생산자, 유통업자, 소비자가 명확한 역할을 담당하며 상호 간의 관계도 비교적 단순하고 안정적이었다. 그러나 디지털 경제에서는 이들 역할이 확장되고 새롭게 정의되면서 시장 구조의 변화를 가져오고 있다. 먼저, 디지털 플랫폼은 상품과 서비스의 중개자로서 중요한 역할을 수행하며, 대표적인 사례로는 온라인 쇼핑몰인 쿠팡과 글로벌 플랫폼인 아마존이 있다. 이들은 생산자와 소비자 사이의 연결고리 역할을 넘어 자체 물류 네트워크를 구축하거나, 공급망 관리 시스템을 도입해 효율성을 극대화하고 있다. 통계에 의하면 2022년 기준 국내 온라인 쇼핑 시장은 약 170조원 규모를 기록하였으며, 전년 대비 15% 성장한 수치를 보여준다. 이는 디지털 경제에서 플랫폼이 차지하는 비중이 급증했음을 의미한다. 또한, 디지털 경제는 소비자 역할도 변화시키고 있는데, 기존에는 단순 구매자가 중심이었다면 현재는 데이터 생성자이자 정보의 주체로서 참여한다. 소비자는 상품을 구매하는 것뿐 아니라 사용 후기를 제공하거나, 추천 알고리즘 조정…