디지털 소비를 주도하는 MZ세대가 등장하고 있다. 이들은 경제발전의 혜택 속에서 풍요롭게 자라난 세대이며, 다양한 디지털제품과 콘텐츠의 실질적인 구매자 및 사용자로 주목받고 있다. MZ세대의 등장이 국내 가전~

1. MZ세대의 정의와 특성

MZ세대는 밀레니얼 세대(1981년~1996년 출생)과 Z세대(1997년~2012년 출생)를 포괄하는 집단으로, 디지털 환경에서 성장하며 독특한 소비행태와 가치관을 형성한 특징이 있다. 이들은 스마트폰과 SNS의 일상화로 인해 온라인 기반의 다양한 콘텐츠와 정보를 쉽게 접하며 소통하는 데 능숙하다. 통계자료에 따르면 2023년 기준 국내 MZ세대의 디지털 미디어 이용시간은 일평균 7시간을 넘으며, 이는 전체 세대 평균인 4시간보다 월등히 높은 수치이다. 또한 MZ세대는 개성과 자율성을 중요시하는 성향을 띠며, 나만의 취향과 라이프스타일을 적극적으로 표현하는 것을 선호한다. 예를 들어, 패션이나 뷰티 분야에서는 ‘인플루언서’나 ‘유튜버’ 콘텐츠를 참고하여 자신만의 스타일을 확립하는 경향이 강하다. 이들은 가성비보다 ‘가심비’를 중시하는 소비 방식이 뚜렷하며, 맛집 탐방, 여행 등 체험형 콘텐츠를 선호한다. 2023년 한국소비자원 보고서에 따르면 MZ세대의 온라인 구매 비중은 전체 온라인 쇼핑의 58%를 차지하며, 이는 10대와 20대가 전체의 절반 이상을 차지하는 수치다. 특히 디지털 네이티브로서 픽셀 단위까지 꼼꼼히 비교…