디지털 소비를 주도하는 MZ세대가 등장하고 있다. 이들은 경제발전의 혜택 속에서 풍요롭게 자라난 세대이며, 다양한 디지털제품과 콘텐츠의 실질적인 구매자 및 사용자로 주목받고 있다. MZ세대의 등장이 국내 가전~

1. MZ세대의 정의와 특성

MZ세대는 1980년대 초반부터 2000년대 초반 사이에 출생한 밀레니얼 세대와 Z세대를 아우르는 집단이다. 이들은 디지털 네이티브로서 어릴 때부터 인터넷, 스마트폰, SNS 등 디지털기기를 자연스럽게 접하며 성장하였다. 글로벌 시장조사기관인 닐슨에 따르면, 2023년 기준 국내 MZ세대의 모바일 이용시간은 평균 3시간 20분으로 전체 인구의 65%를 차지한다. 이는 이 세대가 디지털 환경에 익숙하며, 온라인 활동이 일상생활의 큰 부분임을 보여준다. 또한, MZ세대는 개성과 다양성을 중시하며 자신만의 취향을 적극 표출하는 특징이 있다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 SNS를 통해 자신을 드러내거나 정보를 활발히 소비하는 모습이 대표적이다. 이들은 상품 구매시에도 단순히 가격이나 성능만 따지지 않고, 브랜드의 가치와 스토리, 환경 및 사회적 책임 등에 관심이 크다. 실제로 한 통계에 따르면, 2022년 MZ세대의 온라인 쇼핑 점유율은 전체 온라인 쇼핑의 50% 이상을 차지하며, 이는 전 세대 평균보다 훨씬 높은 수치이다. 이들은 빠른 정보 습득력과 주관적 판단력을 바탕으로 트렌드를 선도하고, 카페, 팬덤, 크라우드펀딩 등 다양한 …