디지털 소비를 주도하는 MZ세대가 등장하고 있다. 이들은 경제발전의 혜택 속에서 풍요롭게 자라난 세대이며, 다양한 디지털제품과 콘텐츠의 실질적인 구매자 및 사용자로 주목받고 있다. MZ세대의 등장이 국내 가전~

1. MZ세대의 정의와 특징

MZ세대는 밀레니얼 세대와 Z세대를 아우르는 세대로, 대체로 1980년대 중반부터 2000년대 초반까지 출생한 사람들이 포함된다. 밀레니얼 세대는 1981년에서 1996년 출생한 이들을 의미하며, Z세대는 1997년부터 2012년 출생한 세대로 정의된다. 이들의 가장 큰 특징은 디지털 네이티브로서 인터넷과 모바일기기를 자연스럽게 습득하고 활용하는 능력이 뛰어나다는 점이다. 2023년 기준으로 국내 MZ세대는 전체 인구의 약 50%를 차지하며, 이들만의 소비시장 규모는 500조 원에 달한다는 통계가 있다. 특히 스마트폰 활용도가 높아, 하루 평균 인터넷 사용 시간은 4시간 이상이며, SNS 등 디지털 콘텐츠 소비가 매우 활발하다. 통계청 조사에 따르면 이들 MZ세대의 80% 이상이 온라인 쇼핑을 주로 이용하며, 그중 60%는 모바일 앱을 통해 구매하는 것으로 나타났다. 이들이 선호하는 콘텐츠는 유튜브, 틱톡 등 동영상 중심의 플랫폼이며, 실시간 소통과 빠른 정보 습득을 중요시한다. 또한 개인화된 서비스와 경험을 중시하며, 브랜드에 대해 높은 기대와 충성도를 보이지만 동시에 가성비와 제품의 독창성도 매우 중요하게 여긴다. MZ세대는 사회…