디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로~

1. 디지털 기술 확산과 사회 변화

디지털 기술의 확산은 현대 사회 전반에 걸쳐 급속한 변화와 혁신을 일으키고 있다. 스마트폰과 인공지능(AI), 빅데이터, 클라우드 컴퓨팅 등의 디지털 기술들은 일상생활의 편의성을 높이고, 기업의 운영 방식을 혁신시키며, 정부 정책 및 공공 서비스의 효율성을 증대시키는 역할을 하고 있다. 특히 스마트폰 사용 인구는 전 세계적으로 2023년 기준 약 62억 명에 달하며, 이는 전체 인구의 80% 이상에 해당한다. 이러한 디지털 디바이스는 사람들의 정보접근 방식과 소통 방법에 근본적인 변화를 가져왔다. 예를 들어, 2022년 한 연구에 따르면 온라인 쇼핑의 점유율은 전체 소매 시장의 23%로 증가하였으며, 이는 이전 5년 동안 연평균 12%씩 증가한 수치이다. 이는 소비자들이 오프라인보다 온라인에서 편리하게 상품을 구매하는 경향이 높아졌기 때문이다. 또한, 디지털 기술의 도입은 노동시장과 산업 구조에도 변화를 일으키고 있는데, 2023년 통계에 따르면 인공지능과 자동화 기술의 확산으로 인해 기존 일자리가 일부 축소되는 동시에, 데이터 분석가, 인공지능 엔지니어 등의 신기술 관련 일자리가 급증하고 있다. 예를 들어,…