디자인을 경영하라-기업디자인과 경영(베네통, 폭스바겐, 애플, 브라운, 필립스, 노키아, LG전자, 삼성전자, 스왓치, 소니사례)

1. 기업 디자인과 경영의 개념

기업 디자인과 경영은 기업이 시장 경쟁력을 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 핵심적으로 고려하는 전략적 요소이다. 기업 디자인은 제품, 서비스, 브랜드, 기업 이미지 등 전반적인 기업의 외적, 내적 이미지와 관련된 시각적 및 기능적 요소를 포괄하며, 기업이 시장에서 차별화되고 고객에게 긍정적인 인식을 심어주는 역할을 한다. 예를 들어, 애플은 심플하고 직관적인 디자인 철학을 통해 글로벌 시장에서 강력한 브랜드 이미지를 구축하였다. 2022년 기준 애플의 브랜드 가치가 3500억 달러로 평가받은 것은 디자인의 중요성을 보여주는 대표적 사례로, 제품 외관뿐만 아니라 사용자 경험까지 고려한 디자인 전략이 기업 경쟁력으로 작용한 것이다. 반면, 경영은 기업의 목표 달성 위해 자원 배분, 조직 운영, 전략 수립 등을 체계적으로 수행하는 활동이다. 폭스바겐은 2015년 디젤 게이트 사건 이후 투명성과 신뢰 회복을 위해 경영 전략을 재정비하여 2xxx년 이후 매출이 246억 유로까지 회복되었으며, 이는 금융 위기 이후 신뢰 회복을 위한 경영 전략이 기업에 얼마나 큰 영향을 미치는지 보여준다. 기업 디자인과 경영…