목차/차례
1. 두산인프라코어 기업 개요
2. 브랜드 및 브랜드마케팅 전략
3. 서비스마케팅 접근법
4. 글로벌 시장 진출 현황
5. SWOT 분석
6. 마케팅 사례 연구
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본문/내용
1. 두산인프라코어 기업 개요
두산인프라코어는 대한민국을 대표하는 글로벌 건설기계 제조기업으로, 두산그룹의 핵심 계열사이다. 1937년 설립되어 오랜 역사를 자랑하며, 특히 1970년대 이후 국내 건설기계 산업을 선도하는 기업으로 성장하였다. 본사는 서울특별시에 위치하고 있으며, 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 미국, 중국, 유럽 등 50여 개국에 지사를 두고 있다. 두산인프라코어는 굴착기, wheel loader, 아스팔트 paver 등 다양한 건설장비를 생산하며, 이중 굴착기 부문에서는 세계 시장 점유율이 약 10%를 차지하고 있어 세계 5위권에 속한다. 2022년 기준 매출액은 약 34조 원이며, 영업이익은 약 2조 원으로 집계되어 안정적인 성장세를 보이고 있다. 또한, 글로벌 경쟁사인 볼보, 캐터필러와 치열한 경쟁 속에서도 기술력과 품질 속도를 강화하여 시장 점유율을 확대하는 데 힘쓰고 있다. 혁신적인 기술개발과 지속가능경영을 강조하며, 친환경 건설장비 라인업도 확대하고 있다. 2020년에는 국내 최초로 무인 굴착기를 선보였으며, 이를 통해 첨단 기술력을 도입하는 동시에 시장에서의 차별화를 꾀하였다. 두산인프라코어는 또한 서비스 마케팅 …